ملاك بن حميدة ضيّقت خمسة وعشرين فكرة عمل لوحدة باستخدام مرشّحين اثنين، والفكرة الناجية كانت علكة (الحلقة 24).
المرشّح الأول كان هل تقدر ملاك تصنع المنتج فعلياً بإيديها، من غير ما تحيل العمل الأساسي لأي طرف. الثاني كان هل هي مهووسة بالمنتج بما يكفي باش تتكلّم عنّه كل يوم لكل الناس اللي حواليها من غير ما تمل. Oh My Gum كانت الفكرة الوحيدة اللي نجحت في الاثنين.
وهي تتمشى في ممرّات العلكة في السوبرماركت، ملاك لاحظت إن الكاتيجوري مسيطر عليها بصرياً الخضار الغامق والأزرق. تغليف العلكة يبان كمنتج تنظيف: صناعي، وظيفي، غير محبوب. قرّرت إن العكس هو الفرصة. المنتج لازم يبان كمنتج تجميلي. التغليف لازم يشبه الروج.
أمها اقترحت "Mystic Gum". الاسم اتقصّر لـ OMG، بعدين توسّع لـ Oh My Gum — تورية ربطت الماركة بموقع: علكة بريميوم، نباتية، بلا بلاستيك.
لشهور، الإيميلات للمصنّعين المحتملين ما جاتش عليها ردود. بعد ما اشترت ملاك دومين بيزنس إيميل، الردود بدت توصل — لكن كمّ من مورّد قرى اسمها الأول كـ "مالك" الذكوري، وانصدموا بوضوح لما لقوا امرأة على الطرف التاني من التليفون. احتفظت بالحسابات بالرغم من ذلك.
مبدأ التشغيل عند ملاك لشحن المنتج كان: "ما تسعاش للمثالي. اسعى للمنتهي والمقبول بشدّة." هو أوضح تلخيص لطريقتها في البناء — رفض إن الكمالية توقف التكرار.
Oh My Gum من أوضح الحالات الدرسية في ضميري لمؤسّسة ليبية من الشتات تبني ماركة استهلاكية من الصفر في لندن. طريقة فلترة الأفكار (الإيدين + الهوس)، حسّ تفكيك الكاتيجوري (معاملة العلكة كتجميل، لا كتنظيف)، ومبدأ الشحن العنيد — كلها عامّة وتم الاستشهاد بها من قِبَل المستمعين كدليل تشغيل عملي.
انظر: ريادة الأعمال وإعادة الاختراع، شيطان اليسار